Expresión plástica y audiovisual

Prácticas del tema 5

Práctica 1. Análisis de un anuncio.

Cuando te pones a analizar las cosas, y más si están relacionadas con marketing, te das cuenta de todo lo que lleva detrás y de cómo con unas simples imágenes pueden engatusarte y hacer que “piques el anzuelo”. ¡No te dejes engañar y anímate a probarlo!

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Un hombre de complexión fuerte y tatuado empieza a desfilar por el túnel de vestuarios de un estadio de fútbol, a continuación, una gran multitud de fotógrafos comienza a fotografiarle y él posa para las cámaras. Después continúa y pasa por en medio de dos mujeres vestidas como diosas y llega al estadio de fútbol, se encienden los focos en cuanto pasa y se le ponen a perseguir numerosos futbolistas que parecen hechos de mármol, los cuales con un simple levantamiento de brazos se rompen a trizas. Tras esto, aparecen las letras de “INVICTUS”, y se siguen apareciendo dioses a su espalda, unos que golpean con su bastón en el césped y la gran diosa, que señala al hombre mientras éste se lleva una copa y se va alejando, así hasta que se muestra la colonia de Invictus y la marca de Paco Rabanne.

Este anuncio va destinado fundamentalmente a los hombres, aludiendo que aquellos que utilicen ésta colonia van a sentirse fuerte y poderosos, que van a tener la atención de aquellos que los rodean, incluyendo el de las mujeres y que van a salir victoriosos en todos los sentidos.

Si nos fijamos en los detalles, ya por cómo comienza el anuncio es en un estadio de fútbol, en los vestuarios, y siempre el fútbol es un tema que atrae y gusta a la mayoría de los hombres, la escena de poner fotógrafos que no paren de fotografiarle, muestra esa búsqueda de atención que a día de hoy se ansía tanto; de popularidad y fama, y no solo aparece en esa parte, también cuando se encienden los focos o tiene a todos los personajes secundarios mirándole o pendiente de él. Para transmitir esa fuerza o poder que te transmite la colonia, lo hacen a través de detalles como: el gesto de que un simple levantamiento de brazos, ya le sirve para destruir a todos los futbolistas que le perseguían, el nivel de ponerle con los otros personajes, que son dioses y diosas y que de alguna forma, se postran ante él, el hecho de darle esa copa final; mostrando que ha salido victorioso, y, además, el físico del propio protagonista, con esa complexión fuerte en donde se le marcan los músculos. A esto se le suma ese poderío sexual, pues ya no solo por el buen físico, por escenas como en la que aparece con la gran diosa que la señala y de alguna forma, le da toda su atención a él y simboliza a todas las mujeres, como que van a estar a su alcance.

El anuncio, por supuesto, muestra a un hombre atractivo, capaz de conseguir lo que quiere y de tener a quien quiera a sus pies, sin ninguna dificultad. Ahora bien, el lanzamiento de este anuncio, aunque tuvo éxito, generó mucha polémica y con razón, por esas imágenes sexistas que considera a la figura de la mujer como una especie de botín, mostrándose a las diosas dadas totalmente al protagonista. Por ello, a la próxima vez, para no recibir tanta crítica, lo mejor será omitir este tipo de imágenes, pues hay muchas formas de vanagloriar a alguien sin dejar a otros en una mala imagen.

Por último, cabe resaltar los detonantes del anuncio que no son pocos, el predominante sin duda es el protagonista, y con menos relevancia le siguen las diosas y dioses, la copa o los futbolistas, entre otros.

Práctica 2: Análisis de un caso en las redes sociales teniendo en cuenta la noción de género (desigualdad de género, Bull ying, etc.…).

Práctica 3. Hacer una reflexión crítica acerca de la posiciones respecto a la cultura visual expuestas en el libro“Espigador@s de la cultura visual” de Fernando Hernández.